こんにちは。「クリエイティブって奥が深い。」の第四弾、よろしくお願いします！

改めまして、広告事例を用いてクリエイティブの戦略・テクニック・デザインなどの解説を行っているXのアカウント「広告クリエイティブ学べます（@manaberu_ad）」を運営しております、川畑風雅・白戸拓野と申します。

世の中の広告は、必ずつくった人が存在し、裏側では、"なんのためにやる？・ターゲットは？・何を伝える？どんな風に？"など、多くの議論がなされているケースが多いです。

これらの"なぜ、誰に・何を・どう伝えるか"を組み立てる思考を、"クリエイティブ戦略思考"と呼ばせていただきます。

こちらのコラム「クリエイティブって奥が深い。」では、この"クリエイティブ戦略思考"を強くしていただくことを目標に、綴っています。

応用がきく考え方ですので、マーケティングに関わるときに限らず、経営・セールス・採用など、様々なビジネスシーンでご活用いただけますと幸いです。

さて、今回の内容は「HOWのバリエーション理解編」となります。

これまでの内容と比較して、すぐにでもクリエイティブに反映できる内容となっており、即効性の高い内容となっております。

ぜひ、最後までお付き合いください。

～大前提、HOWの前に「WHO / WHAT」～

まず、初めに大事なことをお伝えできればと思います。

それは、「HOWの前に、WHO / WHAT」をしっかり整理してください。

ということです。

今回は、「誰に、何を、どのように伝えるのか」という部分における最後の砦

「どのように伝えるのか（HOW）」についての解説となります。

もちろん「HOW」のバリエーションを持っておくことは非常に重要ではありますが

それだけでは、マーケティングは成功しません。

「誰に（WHO）」「何を（WHAT）」が、適切に整理されてはじめて

「どのように伝えるのか（HOW）」の知識が、真に力を発揮します。

例えば、架空の商品ノンカフェインコーヒーを例に説明いたします。