「赤いポップコーンがたくさん！」 

梅の花を見て３歳の娘が言いました。 

ごはんがおいしいときは 

「うん！ぜんぜんおいしい！」と 

なんかすごく気を遣われている感じで 

おいしいと伝えてくれます。 

喋りはじめたばかりの子どもは 

おもしろい言葉を使います。 

突然ですが、 

みなさんは本を読みますか？ 

どれくらい習慣的に読んでいますか？ 

これまでに読んだ本は何冊ですか？ 

コピーライターになって 

よく聞かれる質問のひとつに、 

「本を読みますか？」があります。 

そんなのすっ飛ばして 

「オススメの本を教えてください」と 

言われることもあります。 

どうやらコピーライターは 

本を読むのがデフォルトみたいです。 

正直に言います。 

ぶっちゃけ、あんまり本は読みません。 

流行りの本や気になった本を 

手に取るときはたまにあります。 

ですが、満員電車ですごい体勢になりながらも 

本を読んでいる人の前で「自分も読書家です」なんて

口が裂けても言えません。 

改めまして、こんにちは。 

ニワカ読書家コピーライターの 

大石将平です。 

コピーライターになったばかりの頃は 

本を読まなければ！と意気込み、 

「１年で100冊！」とA4のコピー用紙に 

書いて貼っていました。 

もちろん、50冊すぎたあたりで力尽きました。 

習慣になっていないものを 

習慣にするには根気がいりますよねぇ…

「たくさん本を読んだ方がいいですか？」と 

質問されることもあります。 

結論から言います。 

そんなことありません！

むしろ、ニワカ読書家だからこそ、 

いや、読書家じゃないからこそ、 

コピーライターに向いている一面もあると思います。 

今回はそんな説です。 

大石将平（おおいし しょうへい）

TBWA HAKUHODO
Disruption Lab

クリエイティブディレクター／コピーライター

2014年 博報堂に入社。2016年 NTTドコモ「歩きスマホ参勤交代」にてTCC新人賞を受賞。2019年 パラ卓球協会「THE MOST CHALLENGING PINGPONG TABLE」にて、Cannes Lions Design部門 GOLDをはじめ、数多くの海外賞を受賞。2021年 アジアで最も海外賞を獲得したクリエイターに選出される。
2023年「ホントにあった#俺たちのモンストーリー」が総務大臣賞／ACCグランプリを受賞。同年、クリエイター・オブ・ザ・イヤー、メダリストに選出される。2024年 McDonald’s「スマイルあげない（No Smiles）」にて、Cannes Lions Social & Influencer部門GOLDを受賞する。