電通でコピーライターをしている岩田泰河です。

コピーライターなので、コピーについて書きます。

自分が脳内で最近考えている、

かなりマニアックかつハードコアなことを垂れ流します。

今回は、コピーライター9年目の後輩Kさんと対談して、

ボディコピー・ステートメントについて考えました。

では、対談をお楽しみください！

1　ボディコピーって、どう？

K：
前回のコラム、読みました。

岩田：
ありがとうございます。5000字以上ある記事を…

K：
コピーライターが5000文字書くって、まずないですよね。ボディコピーでも1000字超えることなんてないですし。

岩田：
だいたい200字くらいですよね。情報過多の時代で、長い文章はあまり好まれないので、体感的には120〜150字、1ツイートくらいが限度かも…

K：
文字数の話から、強引にボディコピーの話につなげていきたいんですけど…ボディコピー書くときって、最初に文字数を決めてから書きますか？

岩田：
いや、全然決めてない…というか、文字数より「読んでいて飽きないか」の方を気にしてるかも。「長いな」と感じるってことは、余計な内容か、退屈な主張が混ざっているってことだから、そこで削る。プレゼン用のステートメントは200字どころじゃなく長くなったりもしますが。

そういえば、澤本嘉光さんから、「最近、ステートメントを書ける人がほとんどいない。だから、ステートメント書けるコピーライターの仕事めちゃくちゃあるよ」って言われたんですよ。そういう実感はありますか？

K：
ありますね。例えば、僕が一緒に仕事する、某クリエイティブディレクターは、ステートメントを提案にうまく使うんですよね。「ここまで皆さんと議論してきた僕たちのチームの気持ちをまとめると、こうです。どん！」みたいな。とりあえずステートメントにすることで、クライアントも含めてチームの方向性を一つにまとめていました。

岩田：
でも、コピーライター的に「ステートメントって本当に華々しいのか？」っていう感覚もあって…なんか地味というか、書いたステートメントが世に出て目立つことって、ほぼないですよね。

K：
それでも僕は好きですよ。華々しいと思ってます。コピーライターの実力が出るのは、キャッチコピーよりボディコピーかなと思ってるんで。

岩田：
ボディコピーの方が実力が出ますか？

K：
キャッチコピーって「当てずっぽうでも書ける」ってよく言われるじゃないですか。たくさん書けば、まぐれでいいコピーが混じっていることもある。でもボディコピーは、それができないので、実力が試されると思うんです。だから、いいボディコピーが書けると、「俺はコピーライターだな」って自己肯定感が高まりますね（笑）。

岩田：
それもわかりつつ、「短く言えたら気持ちいい」という感覚も僕は捨てきれないんですよね。

K：
両方ありますよね。キャッチコピーが流通したら、それはそれでめちゃくちゃ嬉しいですし。

２　ボディコピーって、どう学ぶの？