こんにちは。世瀬健二郎です。

世界のアイデアをひたすら収集するTwitterアカウント

「IDEAFUL(@ideafuls）」の中の人をやっていて、

本業は中国・上海で広告クリエイティブをしています。

独断と偏見を持って広告事例を因数分解していくという当コラム。

(全て裏どりをしているわけではないので、その点ご注意くださいね)

それでは今回もボチボチ始めていきましょう！

今月の１本目は、

IKEAの最新プリント広告事例です。

商品は脇役？謙虚過ぎるIKEAの広告

IDEA1: 「PLOUDLY SECOND BEST」

IKEA

毎度話題になるIKEAの広告。

今回のポスターシリーズも他とは一味違う、

クリエーティビティーのあるものにに仕上がっています。

写真を見ると、どうもIKEAの商品であるはずの

椅子やベッドが隅に置かれていることに違和感を覚えます。

言わずもがな「広告は商品が主役」ですから、

なんでまたこんな脇役のように商品が描かれてるの？と

不思議に思ってしまうのは当然のこと。

その答えは、ロゴの横に添えられたコピーの中にありました。

「Proudly Second Best」

（二番目であることを誇りに思う）

な、なんて謙虚なコピーなんでしょう...！？

商品を推してなんぼであるはずの広告で、

二番目を誇りに思うなんで、

一体全体どうやってこの広告は生まれたのでしょうか。

では早速、妄想して行きます！